Моя тонкая душевная организация требует, чтобы я выговорилась по поводу телерекламы. Так уж устроен мир, что все в нем можно разделить на 3 группы: то, что нравится, то, что оставляет равнодушным, и то, что раздражает. Реклама не исключение. Естественно, ее львиная доля сделана на «слабенькую четверочку» и «троечку», поэтому ее я со спокойным сердцем отношу ко второй группе. Такая реклама хороша тем, что, во-первых, ее не замечаешь – фонит себе и фонит, а, во-вторых, через секунду даже под угрозой расстрела не вспомнишь, что рекламировали. Т.е. идет мимо мозга.

 
Хорошей и плохой рекламы меньше, все-таки большинство – обычный середнячок, который за умеренный деньги создает умеренный креатив. Но именно нравящаяся и раздражающая реклама запоминается больше всего.

 
Эльдорадо - серия рекламных роликов с Вадимом Галыгиным
На мой взгляд, наиболее удачная реклама Эльдорадо, которую они отсняли за все время существования сети магазинов. Достаточно тонко сыграно на любви общественности к юмору, в меру пошлым шуткам, самому Галыгину и его актерским способностям. Что самое главное – эта реклама не надоедает! Галыгин играет очень убедительно и вызывает положительные эмоции. 

Sony Bravia - пластилиновые зайцы
Припоминая предыдущую рекламу Sony – салют из краски, которую снимали «вживую» - никаких спецэффектов, не удивлюсь, если пластилиновые зайцы – тоже слеплены руками трудолюбивых работников Сони:) По-моему, получилось очень позитивно. Я по-детски радуюсь, глядя на разноцветных скачущих зайцев.

Volkswagen Passat – интеллектуальный автомобиль
Три места в моем хит-параде отданы автомобильной рекламе – так уж повелось, что на рекламе авто экономить не принято. Вообще, автореклама – отдельная тема, ибо автомобили – товар дорогой. Поэтому их реклама должна создавать эффект статусности, хорошей жизни и имиджа. Автопроизводителям известно, что скупой платит дважды: сэкономив на рекламе, можно провалить продажи вообще.
Но вернемся к рекламе Фольксвагена.
Папа забирает ребенка из школы на новой машине. Мальчик тихо офигевает, какая машина умная, и под этим впечатлением пытается силой мысли и голоса заставить свой игрушечный грузовичок выполнять команды.
Мило, сдержанно и с тонким юмором. Все очень в меру – приятно смотреть.

Opel Astra - дай волю воображению
Водитель Опеля, заехав в малоприглядный тупик, выходит из машины и по кускам убирает картинку перспективы, за которой оказывается манящая горная дорога с видом на море.
Креативно, симпатично, благотворно сказывается на отношении потенциальных покупателей к марке.

Lada Лалина – поздравление сотрудницы с юбилеем
Коллектив с тортом и цветочками кого-то зовет присоединиться к поздравлению сотрудницы с юбилеем – «Пойдемте с нами, ну неудобно же как-то!» Камера разворачивается на 180 градусов, и зрители видят цех по сборке автомобилей, в котором трудятся только роботы. Сопроводительный текст дословно не помню, но что-то типа «да, сборка автомобилей происходит именно так!»
На мой взгляд, это лучшая автореклама, сделанная в России. Сыграно на юморе и эффекте неожиданности, направлено на улучшение имиджа. IMHO – работает:)

Туалетная бумага Зева Делюкс
Переезд. Девушка бережно обматывает хрупкую вазу туалетной бумагой, а потом небрежно кидает ее парню. Тот фигеет от такой небрежности, но с вазой все ок.
Нравится не сама реклама, а ее слоган : «Такая мягкая, что вы можете доверить ей самое дорогое!» Опять рекламисты играют на нашем чувстве юмора. Мне нравится:)

 
С приятным разобрались, можно приступать к разбору третьей группы – реклама раздражающая.

 
Вершину этого хит-парада занимает реклама музыкальных автомобильных систем. К сожалению, не запомнила их название, хотя видела несколько раз. Могу ошибаться, но название начинается на «М». Короткий ролик, буквально на 3-5 секунд, не снятый, а нарисованный на компьютере 3D. Видимо, заказчик рекламы был настолько жаден, что постарался сэкономить не только на времени эфира, но и на качестве рекламы по полной.
Уродливое существо женского пола, графически скроенное очень хреново (денег, видимо, хватило только на доморощенных визуализаторов), садится в не менее уродливый кабриолет и быстро сваливает за горизонт, а зрители видят только ромбовидный дорожный знак с названием фирмы, выпускающей музыкальные автосистемы. Видимо, изначально задумывалось, что это будет круто смотреться – красивая телка в красивом кабриолете улетает с музыкой в заоблачную даль. Наверное, даже так это и было изначально на бумаге. Но на деле вышло полное говно – ни за какие коврижки не купила бы себе в машину их магнитолу, потому что гарантий, что качество продукции лучше качества рекламы, нет.

Гель для стирки Ласка Магия черного
Ненавижу надуманную рекламу! От нее за версту прет неестественностью!
Две тетки – помоложе и постарше – смотрят выступление танцора. Молодая произносит дебильный текст о том, что он неотразим в новой черной рубашке, а пожилая заявляет, что рубашка не новая и, как рояль из кустов, откуда-то вытаскивает канистру со стиральным средством.
Первое, что раздражает – надуманность текста. Ну не будет зрительница делать акцент на том, что у танцора рубашка новая! Ну, а второе, это конечно, та самая канистра, которую пожилая таскает, видимо, везде с собой. Не удивлюсь, что и спит она с ней в обнимку – а вдруг кто ночью заподозрит, что белье у нее тоже новое! 

Детский мир – выйграй поездку в Данию
Эта реклама еще надуманнее, чем у Ласки. Мальчик лет 5-6 голосом зомби-недомерка произносит неправдоподобный  недетский текст: «Вос-хи-ти-тель-но! Возьмем все то же самое и еще вот это!»
Вы когда-нибудь видели ребенка, а тем более мальчика, употребляющего слово «восхитительно»???  Ради интереса, забейте в поисковик это слово и посмотрите результаты – большинство ссылок будут носить эротический характер. Чем думали рекламисты, когда это писали, и чем думал заказчик, когда это утверждал?? Даже очень по-актерски одаренный ребенок не смог бы произнести это так, чтобы зрители поверили!

Beeline говорящее письмо – с Александром Олешко
Справедливости ради надо отметить, что, в общем и целом, реклама Билайна сейчас довольно симпатичная, один «тариф Детский» чего стоит. Но вот реклама услуги «Говорящее письмо» им, на мой взгляд, не удалась.
Ассистентка подходит к Олешко и просит записать его для ее подруги говорящее письмо, т.к., во-первых, она его поклонница, а, во-вторых, у нее сегодня день рождения. Александр берет телефон и наговаривает на него текст: «Таня, привет, это Саша Олешко, поздравляю, пусть у тебя в жизни все будет как в кино!»
Мало того, что он это делает бездушным безэмоциональным голосом – принудиловка в чистом виде! Так еще и текст… Кто это написал? «Пусть у тебя все будет как в кино!» В каком кино? В фильме ужасов, чтобы страшные твари шастали по ее дому и мешали жить? Или как в блокбастере, чтобы дом вообще взорвался на хер и всю ее семью захватили террористы? Или, может быть, в комедии – пару раз по лицу сковородкой, а потом ведро краски и переломы по всему телу? Блин, уточнять же надо…

Майонез Скит – с Борисом Смолкиным
Дворецкий из «Моей прекрасной няни» на протяжении всей рекламы твердит один и тот же текст – «Скит – очень вкусный майонез»  - с разными интонациями.
Подозреваю, что это неудачная попытка гипноза зрителей. Для пущей убедительности нужно было пачку майонеза подвесить на веревочке и раскачивать на манер маятника. И так майонез не покупаю, а этот и подавно ни за что не куплю…

Fairy Нежные руки
Еще один образчик надуманной рекламы. Девушка с выражением лица молочного теленка читает журнал, а потом заявляет папе, маме и брату, что зимой уборка вредна для женских рук, поэтому отдуваться мужикам. На что мама отвечает, что они тогда будут всю зиму мыть посуду. Девушка что-то мычит про кожу рук, которая пострадает и при мытье посуды, а мама ее успокаивает – в Фейри содержится бальзам, который ухаживает за руками. В конце рекламы девушка заявляет, что она одна всю зиму будет мыть посуду, но мама остужает ее пыл и предлагает соблюдать очередность.
Вот я прямо так и вижу картину: приносит мне муж новый Фейри, а я с радостью выгоняю его на всю зиму из кухни и ни при каких обстоятельствах не подпускаю к раковине. Ведь с новым фейри я могу мыть посуду хоть на весь наш многоквартирный дом, и мои руки не пострадают! Да, я одна, я все сама. Бре-е-е-д!

Вот, вроде, и выговорилась. Однако, это не конец, даже наоборот, начало. Ведь рекламисты – живые люди, им нужно кушать и содержать семьи. А значит, новой рекламе – хорошей, плохой и никакой – быть. А значит, я еще найду время и снова выговорюсь относительно нее!