Записи Друзья Комментарии

Ровенка

76 6

795 читателей
Аватар Ровенка
О чем думаете?

Запечатлевая настоящее

Лента Профиль->

Про телерекламу (I)

(ссылка) + в цитатник

Cообщение скрыто для удобства комментирования.
Прочитать сообщение



Подписаться
Отписаться 		— К дневнику — Страницы: [1] 2 [Новые]
Anuta_Marmeladnaya   99 4 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:19 (ссылка)
еще дикий рекламный ролик с бобрами, рекламирующими кредит...вообще ппц
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:19 (ссылка)
Увы, сценаристы и продакшен будут в первую очередь делать то, что по мнению заказчика будет работать (конечно, исключения тоже бывают - Овип Локос, например). Конечно, каждый рекламщик наверняка хочел бы заполучить льва и увидеть свой ролик на "Ночи пожирателей рекламы", но редко случается такое, когда клиент соглашается на что-то нестандартное.
При таких бюджетах, каким владеют крупнейшие FMCG компании и при возможности показывать 30-секундные ролики раз по 15 в прайм-тайм, самый поганый ролик будет работать. И работает. Всем известный пример: несмотря на желание большинства придушить собственными руками тупых домохозяек из рекламы Фейри, процентов 70 потребителей, наверное, пользуются именно этим средством. Подобные примеры знает каждый из нас.
Поэтому я берегу нервы и не смотрю телек уже больше года, даже не скучаю. Тем более что в последнее время телепередачи все больше напоминают о советских временах, где были и вести с полей, и рабочие-герои, и честные милиционеры. Одним словом, телек сейчас - помойка. Реклама же занимает половину этой мусорной кучи.
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:23 (ссылка)
Anuta_Marmeladnaya, спорно дикий. Хуже лоси, рекламирующие заправки с топливом евро-стандарта:)

DanLaden, я не покупаю товары, реклама которых у меня вызывает отторжение. Муж покупает фейри всегда, причем обычный, классический так сказать, мотивируя тем, что он посуду моет чаще и важнее, чтобы средство нравилось ему:)
Ответить С цитатой В цитатник
Tomas   86 2 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:42 (ссылка)
Меня больше всего раздражает все большая оторванность рекламных роликов от реалий жизни: все эти говорящие зубные щетки или "волшебные" порошки - такая чушь. Я привык стабильно отключать звук и выключать всю эту х-ню (хотя бы звук) когда ослиная моча льется с экрана. Чтобы не слышать всю эту громкую поеботу.

Кстати, эффект прикольный: когда не слышишь аудио-сопровождения - реклама воспринимается совершенно иначе, т.е. проще. :)

Ну а то что не покупаю то что рекламируют - это вообще факт. Я в такие моменты просто спрашиваю себя - хочу ли я дать денег уродам, которые живут за счет рекламы? нет, не хочу. Поэтому колгейт и т.п. херня не станут моими.
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:44 (ссылка)
tomas, моя мама тоже всегда отключает звук на время рекламы. а по поводу покупать или нет рекламируемый продукт - дело, конечно, личное. я всегда исхожу из сравнения цены продукта и его привлекательности для меня
Ответить С цитатой В цитатник
Tomas   86 2 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:52 (ссылка)
Ровенка, твоя мама молодец. А по поводу привлекательности - последние тенденции говорят о том, что 70% бюджета уходит на... ОБЕРТКУ. Фантик, коробку. А то что остается - на создание самого продукта. Например, зубная паста: шикарная красивая коробка. И...

Или замороженная пицца: коробка красивая, а внутри почти всегда дерьмо. Ну и т.п.
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 12:59 (ссылка)
tomas, я имела ввиду привлекательность в широком смысле слова, а не упаковку:) Привлекательность - это совокупность всех качеств товара. Я люблю почитать состав, как на продуктах, так и на одежде, постараться сунуть нос внутрь и т.п. зубную пасту покупаем только рокс, а замороженную пиццу - Боже упаси:)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 13:34 (ссылка)
Что бы не говорили, а привлекательность упаковки все же стоит на 1-м месте. Ну как минимун на 2-м. Вот например, мне очень нравится по свойствам шампунь фабрики "Свобода", назывался он, кажется, "Особый". В зеленом совковом алюминиевом тюбике, стоил копейки.
Ален, если бы он и тебе подходил, врядли бы ты стала его покупать, потому как цена подозрительно низкая и упаковка выглядит дерьмово.
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 13:48 (ссылка)
DanLaden, по-моему, это уже крайности:) конечно, если бы я услышая восхищенные отзывы от женщин, которым я могу доверять, у кого тоже длинные светлые окрашенные волосы, тогда да, ради эксперимента попробовала бы:))))
а вообще, многие дорогие марки не пытаются изобрести чудо-формы-бутылек или коробочку, а сосредотачиваются на качестве самого продукта. Я не очень давно писала про дезодорант. Если видел, вспомни фотку тюбика - там вообще никаких наворотов. откручиваешь крышку, а там скрегленная поверхность с 1й дырочкой посередине. Проще не придумаешь! ни тебе изгибов по форме руки, ни системы выкручивания... а стоит в 7 раз дороже среднестатистического с массой наворотов:) все дело в том, что внутри тюбика.... и так во многом. у нас есть слабость к походам в Азбуку Вкуса. я тебя могу уверить, что львиная доля дорогих продуктов упакована очень скромным образом...:) поэтому я не гонятьюсь за яркими этикетками:)
Ответить С цитатой В цитатник
Субурбанит   обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 15:37 (ссылка)
Лучшая реклама - это та, которую америкосы делают к Superbowl (финал кубка по местному футболу). Просто его смотрят в основном мужчины 25-44, а этот чекбокс очень падок на юмор.

Вот хороший пример:
http://youtube.com/watch?v=aMlcgT5EJzE
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 16:10 (ссылка)
Субурбанит, ага, видела этот ролик:) если рекламщики могут креативно и тонко пошутить - это всегда на руку роликам. Не всем, конечно, с женским кремом от целлюлита, например, не особо пошутишь:)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 17:34 (ссылка)
Исходное сообщение Ровенка
DanLaden, а вообще, многие дорогие марки не пытаются изобрести чудо-формы-бутылек или коробочку, а сосредотачиваются на качестве самого продукта. Я не очень давно писала про дезодорант. Если видел, вспомни фотку тюбика - там вообще никаких наворотов. откручиваешь крышку, а там скрегленная поверхность с 1й дырочкой посередине. Проще не придумаешь! ни тебе изгибов по форме руки, ни системы выкручивания... а стоит в 7 раз дороже среднестатистического с массой наворотов:) все дело в том, что внутри тюбика.... и так во многом. у нас есть слабость к походам в Азбуку Вкуса. я тебя могу уверить, что львиная доля дорогих продуктов упакована очень скромным образом...:) поэтому я не гонятьюсь за яркими этикетками:)


Тогда уточни какая это товарная группа. Если говорить о продуктах питания, то дешевую или "никакую" упаковку могут позволить себе лишь немногие производители из тех, что продают по-настоящему уникальный (трехстотлетнее качество, торговая марка с древней историей и т.п.) Иначе потребитель продукта сегмента премиум или люкс просто отвернутся, наморщив нос. Имидж обязывает, знаете ли. Не говоря уже о жесточайшей конкуренции в этих сегментах, где качество одинаково высокое.
Невыдающаяся упаковка может быть лишь у продукции, которую позиционируют как "профессиональную", например линейка косметических средств, которая продается только в салонах красоты.
Кстати, изначально речь шла не о яркой упаковке, а именно о качественной. Если коробочка от чего-либо сделана из дорогого плотного картона с качественной печатью и выборочным лаком, то даже и без ярких красок будет понятно, что это дорого.
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 17:55 (ссылка)
DanLaden, да, имела ввиду качественную, конечно...
Ты все правильно написал, согласна по поводу проф.серий и 300-летнего качества тоже. конечно дешево/непрезентабельно - не мой выбор. потому что сомнения о качестве появятся ого-то какие.
Кстати, говоря о внешнем виде продукта (упаковка наружная, внутренняя), я ориентируюсь на то, куда этот продукт будет использован.

а вообще, мы уже куда-то в дебри подались:)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 18:42 (ссылка)
Да, уже отошли давно от основной темы ))
В общем, любая реклама - обман. Сам давно работаю в этой сфере, поэтому сразу все вижу... Надоело. Поэтому и Фейри не пользуюсь, и тетя Ася ко мне не приезжает.. Да и перестал воспринимать практически все носители.
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 21:05 (ссылка)
DanLaden, опыт показывает, что в большинстве случаев реклама не оправдывает заявленных качеств. Иногда ведусь на что-то косметическое, но так, "чиста патестить", ибо в основной массе предпочитаю пользоваться теми марками, которым размещать рекламу ни к чему. Лучше платить за действительые качества, пусть и дороже, чем за эфемерные...
Ответить С цитатой В цитатник
денискин   обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 22:42 (ссылка)
"а что подумал кролик, никто никогда не узнает. потому что кролик был очень воспитанный" (с) ...
Ответить С цитатой В цитатник
Субурбанит   обратиться по имени Среда, 28 Ноября 2007 г. 00:52 (ссылка)
денискин, +1!
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 11:04 (ссылка)
В общем-то и не важно, о чем думает кролик, ведь все знают, что он работает на корпорацию Нестле, впаривает детЯм Несквик )))))
Ответить С цитатой В цитатник
денискин   обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 14:54 (ссылка)
Исходное сообщение DanLaden
В общем-то и не важно, о чем думает кролик, ведь все знают, что он работает на корпорацию Нестле, впаривает детЯм Несквик )))))


Конечно я мог бы удариться в дискуссию относительно рекламы как таковой, ее задач и целей, но в общем об этом написан не один учебник. Читайте. Просвещайтесь :)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 16:00 (ссылка)
QUOTE]

Конечно я мог бы удариться в дискуссию относительно рекламы как таковой, ее задач и целей, но в общем об этом написан не один учебник. Читайте. Просвещайтесь :)[/QUOTE]

А вот учебники по рекламе читать как раз и не нужно. Выпускникам вузов, на отлично защитившим диплом по теме, на практике приходится стирать все из памяти и переучиваться по-новой. Сейчас среди преподавателей крайне мало практикующих рекламщиков.
Поэтому познаем все на практике )))
Ответить С цитатой В цитатник
денискин   обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 16:27 (ссылка)
Мудрый человек, отличается тем, что способен использовать любой чужой опыт в своих целях. Причем адаптировать его под свою ситуацию.

Так что учебники никогда не повредят. Елси только человек не дурак :)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 16:49 (ссылка)
Согласен! Хочется только добавить, что цели действительно могут быть любыми. Потому плохими учебниками можно топить камин, например. Но ни один даже очень хороший учебник не даст необходимых знаний - лишь общие понятия и термины.
Я говорю только о рекламе и маркетинге в целом. Вот продажники говорят, что для личных продаж учебники используют, благо хороших немало. Но это уже из другой оперы.
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 16:54 (ссылка)
Сейчас с коллегами вспоминали-вспоминали, да так и не вспомнили ни одного учебника по рекламе. Может быть, их и нет практически? )))
Ответить С цитатой В цитатник
денискин   обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 17:07 (ссылка)
Исходное сообщение DanLaden
Сейчас с коллегами вспоминали-вспоминали, да так и не вспомнили ни одного учебника по рекламе. Может быть, их и нет практически? )))


х.з.
но то, что мы чего то не можем вспомнить, не значит что этого нет. :)
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 17:21 (ссылка)
денискин, DanLaden, могу предложить всем дружно напиться, ибо ин вино веритас:)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 17:34 (ссылка)
Отлично (если Денис согласится)! Предлагаю в середине декабря, наверняка к тому моменту еще несколько злободневных тем появится )))
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 17:35 (ссылка)
Денис, скажи пжлст, как называются эти учебники, жутко интересно стало! :)
Ответить С цитатой В цитатник
Ровенка   76 6 +1 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 17:59 (ссылка)
DanLaden, денискин, главное в алькогольных беседах - прийти к консенсусу, не используя кулаки:))))))
Ответить С цитатой В цитатник
денискин   обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 17:59 (ссылка)
Исходное сообщение DanLaden
Денис, скажи пжлст, как называются эти учебники, жутко интересно стало! :)


Будешь смеяться, но в данном случае я выступаю как доморощенный философ. Семинариев не кончал, учебников не читал. Только опыт личной работы.

Посему назвать тебе авторов и годы издания не могу. Однако уверен что они есть. Иначе откуда взяться качественным специалистам (в мизерном количестве) в России и (в достаточном количестве) за рубежом. :)
Ответить С цитатой В цитатник
DanLaden   1 0 обратиться по имени Четверг, 29 Ноября 2007 г. 18:17 (ссылка)
Денис, специалистов у нас хватает, поверь. Просто это не публичные люди. Но образование у всех разное: врачи, журналисты, филологи, историки, инженеры даже :) В последние годы у них еще и МВА появляется, для имиджу и добавки к зряплате. Большинство же начали работать в этом бизнесе еще в середине-конце девяностых, когда этот рынок был дик, а литературы специальной и вовсе не было. Дома для прикола храню учебник по маркетингу 97 г/в, автор наш. Даже 5 лет назад открыв его, можно было только поржать )))
И еще, если ты сам основываешься на практическом опыте, о чем мы тогда вообще спорим? Получается, что думаем мы в одном направлении все-таки :)
Ответить С цитатой В цитатник
Подписаться
Отписаться 		— К дневнику — Страницы: [1] 2 [Новые]
 

Добавить комментарий:
Текст комментария: показать смайлики

Проверка орфографии: (найти ошибки)

Прикрепить картинку:

 Переводить URL в ссылку
Подписаться на комментарии
Подписать картинку

О проекте
Найти интересное
Сервисы сайта
Найти дневники