Продолжаю ранее затронутую тему телерекламы.

Времени с момента написания первого поста прошло немного, но повод для обсуждения появился - два ролика - (субъективно) хороший и плохой появились в телеэфире. Начнем, по традиции, "за здравие"!

Новогодние подарки от "Киндер-шоколада"

Детки садовского возраста, умильной внешности, в карнавальных костюмах сидят около елки и потрошат новогодний сладкий подарок от "Киндер-шоколада". При этом очень убедительно и эмоционально комментируют то, что достают из коробочки. Не знаю, как остальные, но я во время этой рекламы сижу с тупой сладкой улыбочкой, глядя на этих малышей.

В чем секрет успеха этой рекламы? Да, в прочем, и не секрет вовсе: во-первых, подобрали для съемки очень симпатичных, раскрепощенных детей, во-вторых, как мне показалось, их не заставляли заучивать какой-то текст, а просто снимали их неподдельную радость от подарка. А если текст и был, то только примерный, например: "расскажи, с кем бы ты поделился подарком?", "какая твоя любимая считалочка?", "а что нужно сказать маме?" В-третьих, подобрали уютную картинку фона и красивые костюмы, в которых детишки просто обворожительны. Получилась идиллическая картинка, которая расстрогает даже детоненавистника. А уж если у людей есть дети, которых они любят по определению,   они наверняка поддадутся настроению этой рекламы.

А теперь растекусь мысью по древу относительно второго рекламного ролика, обратившего на себя мое внимание...

Парфюмерия "Триумф" - и тебя ждет триумф!

Девушка в торговом центре вдруг замечает, что ее отражение в зеркалах живет своей собственной жизнью - гримасничает, обращая тем самым на себя внимание, и пытается куда-то увести девушку. Девушка поддается и вот уже она скажет по магазину косметики, нажимая на все попадающиеся под руку тюбики и коробочки. Видимо, ей мерещится пианино, потому что эти ее телодвижения сопровождаются соответствующим звуком. В конце концов девушку обнимает молодой человек, а ее клон, видимо, вылезший из зеркала, мило улыбается в сторонке. Слоган рекламы, видимо, должен окончательно добить зрителя: "Ля-ля-ля, ля-ля-ля, парфюмерия "Триумф" и тебя ждет триумф!". Обычно, в этот момент я начинаю рыдать...

Я понимаю, что, наверное, это дешевая отечественная парфюмерия, производители которой не захотели по-нормальному тратиться на рекламу... но абстрагируемся от данного шЫдевра и взглянем на рекламу и косметики вообще: эта реклама должна носить имиджевый характер. Можно выделить два главных варианта:

- роскошь
- определенный стиль жизни

Превалирует все-таки претензия на роскошь. Даже недорогие марки позиционируют себя как косметика для благополучных, стильных и успешных. Поэтому покупая этот продукт под воздействием рекламы, человек чувствует свою приобщенность к вышеозначенному.

Вторая категория - определенный стиль жизни - присуща рекламе молодежной косметики, некоторой косметики и парфюмерии для мужчин, а так же рекламе некоторых линий косметики для волос, с помощь которых можно сделать авангардную укладку. Работает так же, как и предыдущая.

А теперь вернемся к триумфальной арке девушке... Прыгающая от прилавка к прилавку девушка, пусть даже симпатичная, ни на роскошь, ни на стиль не тянет. Что это за магазин? Что это за коробочки? Что в них? Зачем она на них нажимает??? Она же не испытателем кресел в ИКЕЕ работает?! Вместо того, чтобы скрасить дешевизну продукта красивой рекламой, рекламисты во главе с производителем поставили на нем жирный крест.

Я думаю, что даже если покупатель располагает ограниченной суммой денег, он подсознательно все равно будет тянуться к "красивой жизни", которую показывают в рекламных роликах другие производители. И поэтому он не захочет купить продукт той фирмы, которая открыто  дает понять, что у них дешевая и доступная всем и каждому парфюмерия и косметика.

Про слоган даже говорить не буду, как вспомню, слезы на глаза наворачиваются. Наверное, это ностальгия по середине девяностых, когда реклама только начинала появляться в телеэфире. Тогда креативщики "на-гора" выдавали подобные шедевры, но "пипл хавал", потому что сравнивать было не с чем. А сейчас за подобное надо клеймить раскаленным тавром, чтобы на лбу оставался шрам на всю жизнь - "херовый копирайтер!"

Вот такие у меня возникают мысли на тему телевизионной рекламы...